Что такое Digital-реклама в интернете?

Диджитал маркетинг или цифровой маркетинг – это...
Цифровой маркетолог кто это ?
Digital реклама
Инструменты Digital (цифрового) маркетинга
Digital marketing обучение
Курсы digital marketing
Агентства цифрового маркетинга

Digital-реклама или цифровой маркетинг– это любая реклама, использующая возможности Сети для продвижения товаров и услуг. Сюда относится и поисковая оптимизация сайтов, и контекстное продвижение, и таргетинг в соцсетях, и многое другое. То есть, все, что так или иначе связано с продвижением в интернете.

Преимущество диджитал-рекламы – она взаимодействует с потребителем. Например, вы можете перейти на сайт, кликнув по рекламному баннеру, посмотреть короткую видеопрезентацию, задать вопрос в онлайн-чате, сыграть во флеш-игру и прочее. Ни один другой вид рекламы не дает столько возможностей для взаимодействия. Ведь согласитесь, наружная реклама, реклама на телевидении или радио – это просто информация. Взаимодействовать с ней каким-либо образом в большинстве случаев нельзя.

Диджитал маркетинг или цифровой маркетинг – это…

В связке с digital-рекламой идет и маркетинг. Этот термин обозначает особый вид услуг продвижения, использующий цифровые каналы для взаимодействия с ЦА. То есть, это методы привлечения клиентов с использованием диджитал-технологий.

Диджитал-маркетинг охватывает много каналов рекламы:

цифровое телевидение и online-радио;
реклама в мобильных приложениях и играх;
SMS-рассылки;
продвижение в поисковиках;
продвижение в соцсетях;
Email-рассылки;
партнерский маркетинг и многое другое.

Кстати, сам термин «цифровой маркетинг» относительно новый. Он начал использоваться только в девяностые годы прошлого века. А настоящий пик пришелся уже на начало двухтысячных. Точнее – после 2010 года. Вызвано это в первую очередь стремительным развитием интернет-технологий в мире.

При этом сами принципы и структура маркетинга постоянно меняются. Ведь если еще 5-7 лет назад ориентир брался на персональные компьютеры и ноутбуки, то сегодня на первое место выходят смартфоны и планшеты – пользователи все больше используют их для получения контента, общения и просто досуга. Яркий тому пример – разработка сайтов. Если ранее разработчики делали основной упор на разработку веб-сайтов под десктопные браузеры и не всегда затачивали их под мобильные устройства, то сейчас разработка нередко начинается именно с мобильной версии. С рекламой история похожая.

Цифровой маркетолог – кто это?

Цифровой маркетолог – это специалист, занимающийся продвижением товаров и услуг в интернете. Сегодня успешно работают целые диджитал-агентства, в штате которых SEO-специалисты, SMM-щики, эксперты в контекстной рекламе и т. д. В таких агентствах клиент может получить весь комплекс услуг по диджитал-продвижению:

разработка стратегии диджитал-продвижения продукта в интернете;
создание, продвижение сайтов, в том числе с дизайном, медийным и другим продвижением;
взаимодействие с онлайн-сообществами;
организация и проведение оффлайн-мероприятий;
разработка и реализация рекламы на цифровом телевидении, онлайн-радио, прочее.

Задача маркетолога – не просто создать и запустить рекламу, но и оценивать ее эффективность, вносить изменения в рекламную кампанию для достижения лучших результатов продвижения. Для этого используются различные инструменты аналитики. Самый известный в мире – Google Analytics. Но он далеко не единственный.

Digital-реклама

Для рекламодателей диджитал-маркетинг предлагает несколько веских преимуществ:

Возможность охватить онлайн- и оффлайн потребителей, которые, например, играют на смартфонах, пользуются различными приложениями и т. д. Это позволяет обратиться к широкой аудитории, продемонстрировать ей преимущества своих товаров и сервисов.
Возможность собирать необходимые данные, гибко настраивать таргетинг, использовать функциональные системы аналитики и корректировать свою рекламную кампанию. Вы можете показывать свою рекламу только тем пользователям, которых она точно может заинтересовать. Например, таргетированная реклама позволяет практически полностью исключить показы нецелевой аудитории.
Гибкий подход. Используя инструменты цифрового маркетинга, можно привлечь в онлайн свою оффлайн-аудиторию, используя SMS и Email-рассылку или используя другие способы коммуникации с клиентами.

Инструменты Digital (цифрового) маркетинга

Таких инструментов на самом деле много и их число постоянно увеличивается. Мы предлагаем рассмотреть четыре основных инструмента digital маркетинга:

Поисковая оптимизация. Повышение позиций вашего сайта в результатах поисковой выдаче популярных поисковых систем: Яндекс, Google и других. Позволяет привлечь пользователей на ваш сайт и увеличить конверсию, однако требует времени и вложений для достижения высоких позиций по основным ключевым запросам. Особенно в конкурентных сегментах.
Контекстная реклама. Позволяет показывать вашу рекламу в результатах поисковой выдачи по ключевым запросам, но без необходимости SEO-продвижения. Отлично подходит для быстрого продвижения, но как только рекламная кампания завершается, ваши объявления больше не демонстрируются.
Медийная реклама. Предусматривает размещение рекламных баннеров и другой медийной информации на сторонних ресурсах – социальных сетях, видеохостингах и т. д.
Таргетированная реклама. Позволяет точно сформировать портрет своей целевой аудитории и показывать рекламу только тем пользователям, что подпадают под указанные критерии. Очень активно используется в социальных сетях Facebook, ВКонтакте, Instagram и других.

Эти инструменты уже сейчас активно используют и комбинируют компании для продвижения своего бизнеса в самых разных сферах: от прямых продаж товаров до оказания узкоспециализированных услуг. С их помощью можно охватить большую аудиторию потенциальных клиентов, грамотно спланировать и распределить бюджет, достичь более высоких результатов, чем при использовании традиционных инструментов рекламного продвижения.

Digital Marketing: обучение

Сегодня для тех, кто хочет знать, как разрабатывать и внедрять маркетинговые стратегии, созданы комплексные программы обучения. Курсы проводятся в разных городах и странах. Посещать их могут новички в этой сфере, а также люди, которые уже имеют определенные знания, но хотят их углубить. Обычно на курсах рассказывается об основах digital-маркетинга, особенностях digital-инструментов, делятся секретами построения рекламных кампаний, продвижения брендов и т. д.

Курсы Digital Marketing

Посещение курсов дает возможность:

научиться создавать и воплощать в жизнь комплексную стратегию продвижения;
систематизировать и углубить знания во всех сегментах интернет-маркетинга;
анализировать конкуренцию на рынке;
применять современные подходы ведения грамотного Email-маркетинга и многое другое.

Курсы Digital Marketing — отличная возможность получить новую профессию или повысить квалификацию.

Агентства цифрового маркетинга

Если в ваши планы не входит самостоятельное обучение системному интернет-маркетингу, вы можете прибегнуть к услугам агентств. Они предлагают комплексные услуги для малого и среднего бизнеса. В перечень предоставляемых ими услуг входит контекстная реклама, SEO- и SMM-продвижение, создание сайтов и многое другое.