Эффективный таргеттинг в Facebook
- Как настроить таргетированную рекламу в фейсбук ?
- Виды таргетинга в Facebook
- Список интересов для таргеттинга Facebook
- Настройка аудитории для таргеттинга Facebook
- Детальный таргетинг в Facebook
- Как настроить таргетированную рекламу в Фейсбук: Пошаговая инструкция
- Как оплатить рекламу в фейсбук ?
- Как пополнить счет в фейсбук для рекламы ?
- Как оплатить рекламу в фейсбук юридическому лицу ?
- Как настраивать рекламу в фейсбук ?
Основа эффективного таргетинга, не только в Facebook, но и в других соцсетях, – правильно подобранная аудитория. Социальная сеть Марка Цукерберга предлагает три ключевых инструмента для работы с аудиториями:
- Основные аудитории – на основе пола, возраста, геолокации и других параметров.
- Пользовательские аудитории – демонстрация объявлений только тем людям, кто уже взаимодействовал с вашей фирмой онлайн либо оффлайн.
- Похожие аудитории – охват новых пользователей, чьи интересы максимально схожи с вашими клиентами.
Но как грамотно настроить таргетированную рекламу в Фейсбук, чтобы она работала, привлекала пользователей на страницы сайта и не только? Разберемся в нашей статье!
Как настроить таргетированную рекламу в Фейсбук?
О том, как работать с инструментом Ads Manager , мы уже неоднократно рассказывали в других статьях. По большому счету вам нужно:
- На уровне группы объявления настроить параметры аудитории, плейсменты, методы оптимизации, график демонстрации объявлений пользователям, бюджет и срок действия.
- На уровне непосредственно объявления добавить видео, фото, текстовое наполнение и ссылку на страницу, куда вы хотите перенаправлять пользователей.
Рекомендуем настраивать таргетинг максимально конкретно и точно, полагаться исключительно на алгоритмы Facebook не стоит. Если ваш продукт или услуга предусматривает высокоточные настройки таргетинга, используйте их. В том числе довольно узкие: семейное положение, сфера деятельности, хобби, интересы, образ жизни и даже операционная система, которой человек пользуется.
Виды таргетинга в Facebook
Соцсеть Facebook предлагает огромное число настроек характеристик аудитории – более шестидесяти. Не обязательно задействовать все. Мы советуем уделить особое внимание следующим:
- Географический. Реклама будет демонстрироваться только пользователям из указанных регионов. Это может быть страна, область, город. Или даже более узко – магазин, ресторан, кафе.
- Демографический Можно выбрать возраст, пол, семейное положение, наличие детей и другие демографические параметры, исключив нецелевую аудиторию.
- Социальный. Этот вид позволяет настроить таргетинг по уровню и сфере образования. К примеру, демонстрировать рекламу студентам старших курсов, молодым специалистам, только выпускникам технических вузов, прочее.
- Таргетинг по интересам. Дает возможность показывать рекламу только тем пользователям, у которых указано конкретное увлечение или хобби. Например, фотография, кино, музыка, путешествия и т. д.
Список интересов для таргеттинга Facebook
К слову, этот вид таргетинга часто недооценивают. А он порой оказывается одним из самых эффективным. Ведь если реклама по сфере деятельности может быть в данный момент не интересна пользователю, то интересы – это почти всегда актуально. В Facebook предусмотрено 9 категорий интересов: бизнес, еда и напитки, покупки и мода, развлечения, технологии и прочее. В каждой категории – несколько подкатегорий, что позволяет создавать портрет ЦА более точно.
Чтобы лучше понять интересы вашей аудитории, можно изучить страницы ваших потенциальных или настоящих клиентов, посмотреть их интересы, выбрать наиболее подходящие категории. Сначала вы можете попробовать выбирать общие категории и смотреть на результаты рекламной кампании. Далее – переходить к более точной настройке и указывать подкатегории, чтобы исключить нецелевую аудиторию.
Кстати! Настройки таргетинга могут отличаться в зависимости от страны, в которой вы рекламируетесь. Не удивляйтесь, если при настройке таргетинга для пользователей другой страны увидите дополнительные настройки.
Настройка аудитории для таргеттинга Facebook
Если кратко, то процесс создания и запуска таргетированной рекламы с настройкой аудитории состоит из шести шагов:
- Выбор цели
- Выбор аудитории
- Выбор места показа рекламы
- Указание бюджета
- Выбор формата рекламы
- Оформление заказа
Отдельным пунктом идет измерение результативности и управление рекламой. Рекомендуем ознакомиться с более подробной информацией об инструментах измерения на этой странице. Также здесь можно пройти бесплатный курс Blueprint об измерениях.
Детальный таргетинг в Facebook
Детальный таргетинг доступен рекламодателю в разделе Аудитория. Его параметры зависят от того, какую рекламу нажимают пользователи, с какими Страницами взаимодействуют, с каких устройств пользуются Facebook, какого они пола, возраста, в какой сфере работают и прочее.
На странице Facebook Business рекомендуем ознакомиться со статьями:
Как настроить таргетированную рекламу в Фейсбук: Пошаговая инструкция
- Перейдите в Ads Manager во вкладку Кампании и нажмите +Создать.
- Выберите цель рекламной кампании в зависимости от поставленных задач. При нажатии на цели под таблицей будут появляться дополнительные настройки.
- На открывшейся странице настройте конверсию, креативы (графическое, текстовое наполнение), предложение, аудиторию, места размещения, оптимизацию и управление затратами. После настройки нажмите внизу страницы Продолжить.
- На открывшейся странице выберите формат объявлений, добавьте медиаобъекты, заполните поля для текста и ссылок, автоперевод на другие языки, настройте отслеживание действий и конверсий, нажмите Подтвердить.
Если все настроено правильно, ваша реклама может быть запущена при наличии средств на счету. Если же есть какие-то ошибки или пропущены обязательные к заполнению поля, система оповестит вас об этом.
Как оплатить рекламу в Фейсбук?
Для настройки оплаты и ее проведения, вам потребуется:
- Открыть Настройку платежей либо в Рекламном кабинете выбрать Биллинг и способы оплаты.
- Перейти в Настройку платежей.
- Добавить подходящий вариант оплаты: банковская карточка, PayPal или другие способы (зависят от вашей страны)
- Далее указать подходящий способ оплаты – автоматические или ручные платежи.
- Если выбираете предоплату, нажмите Пополнить счет и следуйте дальнейшим инструкциям.
- Для постоплатной системы укажите предпочитаемый способ оплаты – средства снимаются со счета автоматически без вашего участия.
Как пополнить счет в Фейсбук для рекламы?
Для пополнения внутреннего кошелька в Настройке платежей нажмите Добавить метод оплаты или Пополнить счет. Здесь нужно будет ввести данные вашей карты: номер, срок действия, код безопасности.
Обратите внимание! Если вы впервые прикрепляете новую карту, Фейсбук снимет с нее 1$, а затем вернет его. После этого она станет вашим главным инструментом оплаты.
Как оплатить рекламу в Фейсбук юридическому лицу?
В России нет возможности вносить оплату по безналичному расчету для юридических лиц. То есть, вернуть НДС вы не сможете. Придется пользоваться обычной банковской картой, как описано выше.
Единственные доступные варианты – это:
- Сотрудничество с официальными реселлерами Фейсбук. Например, Airtarget и eLama.
- Работа с SMM-агентствами по договору.
Но на практике большинство юридических лиц оплачивают рекламу через отдельную карту, оформленную на одного из сотрудников специально для этих целей.
Как настраивать рекламу в Фейсбук?
О настройке и запуске рекламы в Фейсбуке мы уже писали неоднократно. Рекомендуем использовать встроенные инструменты Ads Manager – их более чем достаточно для запуска рекламной кампании с гибкими настройками таргетинга. Либо же вы можете обратиться в SMM-агентство и переложить эту задачу на сторонних специалистов.
Если же вы планируете настраивать рекламу самостоятельно, но не имеете должного опыта, настоятельно рекомендуем ознакомиться с информацией на официальной странице Facebook for Business.
30 декабря, 2019
Размещение рекламы в интернете: где и как правильно размещать рекламу, бесплатная реклама
26 ноября, 2019
Все виды рекламы в Инстаграм, их стоимость и приложения для создания
8 января, 2020
SMM в 2020 году: новости, тренды, инструменты и сервисы
12 декабря, 2019
Все о таргетированной рекламе простыми словами