Таргетированная реклама – очень популярный вид рекламного продвижения компаний всех уровней. А для многих он же остается единственным, принося большой трафик целевых пользователей на сайт или страницу в соцсети.
Но что такое таргетированная реклама? Рассказываем!
Сам термин «таргетинг» можно перевести как «прицеливание». Вы как-бы составляете портрет своего пользователя – пол, возраст, интересы, геолокацию, семейное положение, прочее. Как только рекламная кампания запущена, пользователи начинают видеть вашу рекламу. Но только те, кто полностью отвечает указанным параметрам.
Допустим вы рекламируете свадебные букеты, указываете показ рекламы для девушек 18-25 лет из Москвы, у которых семейное положение «помолвлена». Соответственно, только те, кто подпадает под критерии, увидят ваше объявление.
Это один из самых популярных видов рекламы и пожалуй, первая попытка создать таргетированную рекламу. Размещение на билбордах, ситилайтах, на/в транспорте, на фасадах зданий - везде, где ходит или проезжает целевая аудитория или поблизости от конкурентов. Несмотря на то, что уличную рекламу постепенно вытесняют другие виды, она все еще остается востребованной. Особенно в крупных городах для производителей товаров широкого потребления.
Но все же вернемся к понятию таргетированной рекламы в ее современном виде.
Таргетированной называют онлайн-рекламу, использующую тонкие настройки целевой аудитории для показа объявлений. Рекламодатель может очень точно настроить, кому и когда будет демонстрироваться его реклама. Можно выбрать пол, возраст, геолокацию, интересы, по которым таргетированная реклама будет демонстрироваться, и многое другое.
Особой популярностью таргетинг пользуется в поисковых системах, таких как Google, Яндекс и т.д. На таких площадках алгоритм рекламы показывает рекламу, исходя из поисковых запросов человека, его местоположения и других параметров.
Таргетированная реклама – это тип рекламы, который демонстрируется исключительно аудитории социальных сетей,попадающая под настройки таргетинга: пол, возраст, геолокация, интересы и другие параметры.
Этот вид рекламы стал очень популярным в последние годы, так как при вполне разумных вложениях позволяет охватить большую ЦА и не тратить деньги на нецелевые показы. А оплата здесь идет именно за показы или за переходы – в зависимости от настроек.
Рассмотрим некоторые понятия в этой сфере:
Существует 5 типов таргетированной рекламы:
Под расширенным географическим таргетингом подразумевают более точные и гибкие настройки. То есть, можно выбрать аудиторию не только по стране или региону, но и по городу, району или даже заведению. Например, демонстрировать рекламу только тем людям, кто посетил ваше кафе или магазин. Очень эффективный инструмент при грамотном подходе.
Этот тип таргетинга также позволяет демонстрировать рекламу по географическому положению пользователя – страна, регион, область, город и т. д. Опять же, рекомендуем использовать и другие инструменты таргетинга, так как ограничиваться только геолокацией – малоэффективно. Так вы охватите слишком большую аудиторию и вряд ли точно попадете в цель.
Гиперлокальный таргетинг позволяет очень точно задать местоположение пользователей для показа им рекламы. Так, например, Яндекс сегодня умеет показывать рекламу людям в радиусе от 500 метров. Это очень прицельный и точный вид таргетинга, которым пользуются владельцы кафе, ресторанов, отелей и т. д.
Здесь в основе лежит технология демонстрации рекламных материалов, основываясь на поведенческих факторах пользователя и его интересах. Например, таргетинг учитывает, какие сайты посещает пользователь, какие действия он выполняет, какие страницы в соцсетях просматривает и какую активность здесь ведет. Поведенческий таргетинг позволяет еще более точно определить свою ЦА.
Это один из способов настройки таргетинга, при котором реклама демонстрируется только в определенные временные промежутки. Можно настроить показ по определенным дням недели или даже по часам. Хороший вариант при ограниченном бюджете охватить больше заинтересованной аудитории и не показывать свой рекламный контент тогда, когда он скорее всего не привлечет должного внимания ЦА.
Социальный (или социально-демографический) таргетинг – это способ отбора целевой аудитории по гендерному и возрастному признаку. То есть, вы можете настроить, людям какого пола и возраста будет демонстрироваться ваша реклама. Социальный таргетинг – лишь один из видов таргетинга и его нужно использовать в комплексе с другими. Иначе аудитория окажется «размытой».
Основная цель таргетинга – показывать рекламные объявления только потенциальным клиентам, исключив всех незаинтересованных и случайных людей. И еще одна, вытекающая отсюда цель, – сэкономить рекламный бюджет. Ведь вы не платите за лишние и случайные показы. Это удобно и выгодно. Часто даже выгоднее контекстной рекламы в поисковых системах, имеющей с таргетингом довольно много общего.
Среди ключевых преимуществ выделим четыре:
И еще один веский плюс – инструменты для запуска такой рекламы предоставляют сами соцсети. Пользоваться сторонними сервисами просто нет нужды.
По сути вам нужен всего лишь профиль в социальной сети, где вы хотите продвигаться. Никаких особых навыков и знаний не требуется, хотя они будут плюсом. Настройка таргетинга занимает пару минут. Достаточно следовать инструкции и советам на том же сайте ВКонтакте или Facebook.
Тематический таргетинг – показ рекламы только на сайтах и страницах тематики, что совпадает с рекламируемым продуктом или близкой к ней. Вероятно, здесь будет ваша целевая аудитория, которую можно привлечь на свой сайт или в группу.
Вы видите таргетированную рекламу постоянно. На примере соцсети ВКонтакте это может быть:
Отображается такая реклама в ленте новостей, в сообществах, в приложениях или даже на внешних сайтах.
Ретаргетинг – это способ демонстрации рекламы только тем пользователям, кто уже посетил страницу вашего товара либо проявил к нему интерес. Например, вы посетили карточку товара в интернет-магазине и после этого ретаргетинг будет демонстрировать вам этот товар и специальные предложения для его покупки в тех же социальных сетях.
Вы вполне можете настроить таргетинг самостоятельно даже без подготовки. Но эффективнее все же сначала получить как минимум базовые знания. Так вы сможете более точно настроить показы и не слить бюджет. Способов обучения масса – он онлайн-курсов до индивидуального обучения лично с преподавателем.
Курсов по таргетингу масса. Перечислим самые известные из них:
Начните с бесплатных курсов. Их вполне достаточно, чтобы познакомиться с основными понятиями и инструментами. И даже чтобы запустить собственную рекламную кампанию. А далее, чтобы получить более фундаментальные знания, можно пройти платный курс. Но это уже решать только вам.
