Видеореклама становится все более эффективным инструментом маркетинга. Поэтому многих рекламодателей интересует, где выгодно разместить рекламу и как сделать, чтобы она была результативной. В этой статье мы расскажем об особенностях рекламы на платформе YouTube.
На площадке используется реклама трех форматов:
Формат TrueView означает, что рекламодатель платит за фактические просмотры и взаимодействия. И это очевидное преимущество для него, ведь можно регулировать охват рекламной кампании, а также собственные затраты. Кроме этого, нет ограничения по продолжительности ролика – он может быть больше 30 секунд. Благодаря этому можно более подробно рассказать о товаре или услуге.
Видеоролики размещаются на сервере Ютуб, поэтому они должны соответствовать определенным требованиям. Это необходимо, чтобы можно было без проблем выбрать правильный формат контента и загрузить контент на сервер.
Описывать все тонкости рекламы на видеохостинге YouTube можно очень долго. К тому же, площадка стремительно развивается, часто меняет свою рекламную политику и требования к рекламным материалам.
Чтобы быть в курсе последних нововведений и узнать обо всех возможностях рекламы на Ютуб, рекомендуем изучить информацию на официальной странице YouTube Ads.
Многие ошибочно полагают, что рекламный материал может быть исключительно в формате видео. На самом деле способов размещения рекламы на этой площадке несколько:
Процесс запускается при помощи Google Adwords, поэтому необходимо иметь аккаунт на Gmail. Алгоритм действий для запуска рекламы следующий:
После старта кампании вы получите доступ к меню настроек. С его помощью вы сможете видеть, насколько ваша видеореклама эффективна.
Рассмотрим детальнее каждый из видов рекламы:
Если ваш аккаунт соответствует требованиям для монетизации контента, проще всего настроить размещение рекламы автоматически:
Ютуб позволяет настроить рекламу и полностью вручную. Но для многих новичков в этом нет необходимости – достаточно автоматической настройки.
Чтобы повысить эффективность рекламной кампании, можно подобрать тематические каналы. Таким образом реклама будет показываться исключительно заинтересованной аудитории – например, подписчикам конкретных каналов или пользователям, просматривающим определенные видео.
Сделать это можно при помощи API YouTube. Поиск необходимых видео осуществляется по ключам (их программе предоставляет рекламодатель). Чтобы реклама отображалась на тематическом канале, нужно, чтобы владелец канала подключил монетизацию. Если монетизация не активирована, то видео на тематическом канале показываться не будет.
При помощи Google Adwords вы сможете привлечь зрителей на свой канал и увеличить число подписчиков. От вас требуется минимум усилий –- создать объявление, выбрать целевую аудиторию и определить бюджет кампании. Объявления будут показываться на странице просмотра YouTube до или во время воспроизведения роликов. Чтобы реклама работала эффективно, важно продумать рекламную стратегию, отталкиваясь от главной цели кампании.
Преимущество рекламы на Ютуб – рекламодатель платит только за просмотры. Оплата снимается, если пользователь посмотрел рекламу более 30 секунд или совершил определенное действие. Существует несколько видов взаимодействия с роликом:
Размер бюджета и предпочтительный способ оплаты рекламодатель выбирает самостоятельно.И на основании этих данных Google подстраивает показы рекламных объявлений и роликов под финансовые возможности рекламодателя. При этом рекламодатель может внести изменения в выбранные настройки в любое время. Кроме этого, имея информацию о доле потерянных потенциальных просмотров, он может увеличить бюджет.
Видеохостинг Ютуб позволяет довольно гибко настраивать рекламную кампанию, в том числе ее бюджет. Согласно официальным данным площадки, новые компании заходят на нее с суточным бюджетом в пределах 600 рублей. В дальнейшем они увеличивают его, когда вырабатывают наиболее эффективную для себя рекламную кампанию.
Разумеется, стоимость рекламных интеграций у популярных блогеров будет выше. Если бюджет позволяет, лучше всего комбинировать разные способы размещения, анализировать результаты и в итоге выбирать те источника трафика, которые оказываются наиболее эффективными.
Если говорить о цене рекламы на Ютубе за просмотры, то средняя цифра в 2020 году – 60 рублей за 1000 просмотров. Но, опять же, многое зависит от аудитории, параметров рекламы и прочих особенностей.
Также цена сильно зависит от того, какой тип рекламы на YouTube вы используете: медийные объявления, оверлеи, видеообъявления с возможностью пропуска или без нее, объявления-заставки, товарные объявления, прочее.
Настраивать и запускать рекламу на Ютуб можно непосредственно на самой площадке. Но многие рекламодатели предпочитают пользоваться услугами бирж. Для того чтобы заказать рекламу на Ютубе, Вам стоит воспользоваться популярными биржами:
Используя биржи, вы сможете гибко настраивать свою рекламу, выбирать способы размещения и контролировать бюджет. Это удобно.
Бесплатная реклама на Ютубе будет менее эффективной, чем платная, но использовать ее можно и даже нужно. Вариантов достаточно много:
Последний способ отлично работает как для начинающих каналов, так и для уже популярных. Главное – выбирать для рекламы по бартеру те каналы, которые похожи на ваш тематикой.
