Продвижение в рекламной сети Яндекса представляет собой полуавтоматическую рекламу, при использовании которой баннерная реклама или графические изображения показываются на сайтах-партнёрах с учётом интересов пользователей.
Реклама в РСЯ строится по трём основным сценариям:
Роботы анализируют контент сайта по тематике и ключевым запросам. Технология Матрикснет позволяет подобрать площадки, которые больше всего подходят под оффер. Именно на выбранных ресурсах пользователю показывают рекламные объявления. Данный таргетинг имеет достаточно существенный недостаток. Поясним на примере пользователя, который зашёл на сайт автозапчастей в поиске детали для срочного ремонта. Параллельно он видит рекламу шипованной резины. Объявления хоть и совпадают по тематике, но совершенно не отвечают интересам конкретного пользователя. Для максимального удовлетворения запросов ЦА существует поведенческий таргетинг.
Поведенческий фактор подразумевает анализ поисковых запросов, которые вводил клиент, проведённое на сайте время, а также тематику ресурсов, которые он посещал.
В первую очередь, не существует в РСЯ рекламы, ведущей на некачественные ресурсы. Система предъявляет очень жёсткие требования к сайтам, которые могут зарегистрироваться в системе. Минимальное количество уникальных посетителей более 500 в сутки. Кроме того, РСЯ не рекламирует сайты сомнительного содержания: казино и порно сайты. Рекламная система Яндекс не заинтересована в сайтах, которые и так перенасыщены объявлениями. Яндекс метрика в данном случае автоматически понижает среднюю стоимость клика.
На первом этапе необходимо выбрать, с какого числа начнутся показы, а также время, в которое объявления увидят потенциальные клиенты.
Также при необходимости можно отключить показ объявлений в определённое время. Например, если вам известно, что целевая аудитория заходит на сайт только в будни, имеет смысл отключить показ в выходные или установить пониженную цену за клик.
Очень важно ответственно отнестись к регионам показа. Если Вы рекламируете грузоперевозки в Москве, показ рекламы за 1000 километров от неё будет пустой тратой средств.
После настройки географии и времени показа необходимо выбрать стратегию показа. Существует два основных варианта:
Первый вариант более кропотливый, поскольку придётся постоянно отслеживать, какие фразы работать эффективнее всего. Второй тип стратегии более удобен для небольших магазинов, где разброс цен несущественен. В противном случае придётся настраивать отдельную кампанию для каждого товара.
Если у Вас нет опыта в проведении рекламных кампаний в РСЯ, лучше установить максимальный дневной бюджет в 300 р, в противном случае высок риск слить бюджет и не получить необходимого результата.
При создании рекламы необходимо уделить внимание качеству объявлений. Анализ статистики маркетологами подтверждает, что визуальное изображение воспринимается пользователями значительно лучше, чем текст, поэтому необходимо грамотно подобрать картинку.
В объявлении всегда показывают только картинку, заголовок и ссылку, поэтому заголовок должен кратко, но очень точно описывать все преимущества рекламируемого товара.
Рекламодатели должны понимать, что РСЯ подходит не для всех отраслей. Рекламные объявления работают лучше всего в нишах, где пользователь принимает решение долго. Например, с момента, когда пользователь начинает смотреть варианты по поиску квартир до сделки может пройти полгода-год. В этом случае выгоднее будет манить клиентов баннерами по 5-15 рублей за клик, а не контекстной рекламой.
Обратная ситуация с пиццериями. Если клиент проголодался, он звонит и немедленно заказывает еду, бегать за ним с рекламными предложениями несколько недель нет никакого смысла.
Завершая тему, следует сказать, что ни одна рекламная кампания не даст стабильного результата без постоянной аналитики. Необходимо отслеживать результативность объявлений, отключать неэффективные и производить необходимые изменения. Лишь после того, как рекламная кампания пройдёт тестовый период, можно повышать рекламный бюджет.
